Hola , en la newsletter de esta semana…

Veremos:

• Como TEMU se convirtió en gigante

• El lado malo de la historia también gana batallas en una guerra

• Aprendizaje emprendedor de la semana

Vamos allá..

COMO TEMU SE CONVIRTIO EN GIGANTE

¿Has visto alguna vez anuncios de una app que te promete cosas como “¡compras por 1€!” o “ropa a 90% de descuento”?
Pues esa app es Temu.

Y no, no es que se haya hecho viral orgánicamente.
Temu ha entrado matando moscas a cañonazos, a través de campañas de pago ultraagresivas.

¿Qué es Temu?

Es un marketplace chino del grupo PDD Holdings que vende de TODO: ropa, gadgets, decoración, maquillaje, herramientas, incluso drones.

Pero su gran gancho es el precio ridículamente bajo y una interfaz que parece más un juego de maquina tragaperras que una app de e-commerce seria.

¿Por qué funciona?

1. Precios absurdamente bajos
La mayoría de productos están entre 0,50 € y 5 €. Es la estrategia de "precio irresistible" + percepción de oportunidad.
No hay storytelling.
Solo dopamina.
¿Quién no querría comprar un teclado mecánico típicamente de 100 euros a 4,63$?

2. Interfaz gamificada
Puedes girar una ruleta para obtener descuentos, invitar amigos y ganar puntos, desbloquear recompensas…

3. Inversión en marketing bestial
Temu ha invertido cientos de millones en publicidad, incluidos anuncios en la Super Bowl.
Han aparecido en todas partes: TikTok, YouTube, Google Ads, Facebook, TV…
Y todo para que tú digas: “¿Qué es esta app naranja que no deja de salir?” y termines cayendo.

4. Publicidad basada en la repetición extrema
No han intentado enamorarte. Han hecho que lo veas tanto, que por curiosidad entras.
Y ya dentro… te engancha.

¿Qué está consiguiendo?

• Fue la app más descargada en EE. UU. en varias ocasiones durante 2023 y 2024.

• Está comiéndose a Shein, Aliexpress y hasta Amazon en algunos segmentos low-cost.

• En TikTok, los vídeos de unboxing y hauls de Temu acumulan miles de millones de visualizaciones.

¿Por qué te debería importar esto?

Porque Temu no ha intentado ser diferente, ni inspiradora, ni sostenible.
Ha ido a lo básico del consumo: precio y repetición.

Y aunque no parezca sexy, ha funcionado.
Es la prueba de que en marketing, la simplicidad bien ejecutada, también vende.

Y, a veces, con mucho presupuesto y cero complejos, puedes comerte el mercado sin ser bonito, premium o “de autor”.

LA GRAN GENIALIDAD DE SAMSUNG

Siempre te suelo traer anuncios de Apple porque son los mejores.

Pero esta vez no.

Esta vez han ganado los del lado malo de la historia
(que no se note mi para nada favoritismo hacia la manzana)

aquí te lo dejo: