Hola , en la newsletter de esta semana…

Veremos:

• Como Aesop se ha convertido en una marca de lujo sin hacer publicidad

• Una clase más de la manzana

• Aprendizaje emprendedor de la semana

Vamos allá..

COMO AESOP SE HA CONVERTIDO EN UNA MARCA DE LUJO SIN HACER PUBLIDAD

Aesop es una marca australiana de cuidado personal fundada en 1987.

Venden todo tipo de productos como champú, cremas, perfumes,..

Pero lo que nos importa es como lo venden.

• NO hacen campañas de publicidad tradicional

• NO usan influencers

• NO hacen rebajas

• NO te persiguen por instagram

¿Entonces?

1. Estética brutalmente cuidada → todo el diseño desde sus tiendas, sus envases, las bolsas, el empaquetado, todo. Todo parece una obra de arte moderna, colores neutros, botes de cristal ámbar, tipografía limpia. Transmite sotisficación, calma y exclusividad solo con verlo.

2. Experiencia de tienda → entrar a sus tiendas es toda una experiencia. Tienen un perfume característico, todo está perfectamente colocado, no hay música a todo volumen y tienen dependientes expertos en sus productos. Es decir, que cuidan al máximo el trato con el cliente.

3. Ubicaciones de alto estatus → sus locales están situados en zonas de alto poder adquisitvo y cultural, reforzando su aura elitista y orientación a su público objetivo.

4. Storytelling de culto → en su web citan a autores clásicos, filósofos y poetas reforzando todavía más esa identidad elitista que hemos comentado.

5. Despacito pero con buena letra → al contrario que otras cadenas que buscan crecer lo más rapido posible, Aesop ha priorizado ir pasito a pasito para mantener su sello de identidad intacto.

Por todo esto Aesop se ha proclamado como una marca y símbolo del buen gusto sin ostentosidades.

COMO APPLE VUELVE A DAR UNA CLASE

Apple nos vuelve a dar una clase anuncio tras anuncio,

campaña tras campaña.

aquí te dejo la de hoy..