Hola , en la newsletter de esta semana…

Veremos:

• Como Heinz le dió una vuelta de tuerca a lo de siempre para vender más

• La ingeniosa y extravagante forma de anunciar chocolate

• Aprendizaje emprendedor de la semana

Vamos allá..

HEINZ KETCHUP: cuando el tomate se disfrazó de sangre

Halloween es la época en la que todo el mundo se pone creativo: disfraces de última hora, casas llenas de telarañas de los chinos, calabazas que parecen más tristes que terroríficas… y luego está Heinz.

En 2021, la marca de ketchup más icónica decidió que ya estaba bien de ser “solo ketchup” y lanzó una edición limitada llamada Tomato Blood (sangre de tomate). El producto era exactamente el mismo, pero el envase se cambió para hacer honor al nombre.

Y claro, Internet explotó.

No era solo una etiqueta: Heinz lo convirtió en un ritual. Promociones con disfraces, campañas en redes animando a “sangrar” hamburguesas y patatas fritas, hasta kits de Halloween con maquillaje falso incluido. De repente, el ketchup se transformaba en parte del disfraz.

Cuenta la leyenda que desde entonces las películas +18 de piñas y patadas de las que tanto se queja mi madre que ve mi padre usan Heinz.

🎯 ¿Por qué funcionó tan bien?

1. Timing perfecto → Halloween ya estaba saturado de calabazas y murciélagos, pero nadie había tocado el territorio de “la sangre comestible”. Heinz lo hizo suyo.

2. Producto aburrido convertido en objeto cultural → el ketchup siempre es “acompañante”, nunca protagonista. Aquí se volvió el héroe de la fiesta.

3. Marketing que invita a jugar → la gracia estaba en usarlo como sangre falsa en tu disfraz, en vídeos caseros o en memes. Un ketchup convertido en juguete. Por fin podías jugar con la comida no como de niño (top 10 frases más usadas por las madres del mundo).

4. El poder del reframe → es exactamente el mismo producto, pero con un storytelling distinto la percepción cambia por completo.

💡 El aprendizaje

La genialidad de Heinz no está en inventar algo nuevo, sino en reinventar lo cotidiano con un giro cultural.
Cualquiera puede sacar una campaña de Halloween con calabazas, pero muy pocos se atreven a mirar su producto y pensar: “espera… ¿y si esto fuese otra cosa?”.

La próxima vez que mires tu producto o servicio y pienses que “no da para más”, recuerda a Heinz y su tomate sangriento. A veces no necesitas cambiar nada del qué, solo del cómo lo cuentas.

LA INGENIOSA Y EXTRAVAGANTE FORMA DE ANUNCIAR CHOCOLATE DE CADBURY

Hoy no vamos a hablar de efectos especiales ni de presupuestos millonarios. Solo de dos niños, una cámara fija… y un talento descomunal para mover las cejas.

aqui te lo dejo