Hola , en la newsletter de esta semana…

Veremos:

• El anti-marketing de Balenciaga

• El sufrimiento de cada día

• Aprendizaje emprendedor de la semana

Vamos allá..

EL ANTIMARKETING DE BALENCIAGA

Balenciaga fue fundada por Cristóbal Balenciaga en 1919 y, aunque históricamente fue un referente de la alta costura, hoy en día se ha convertido en un casi sinónimo de la moda disruptiva y las campañas que rompen con las normas no escritas del marketing y la publicidad.

Sus campañas de antimarketing suelen generar confusión, incomodidad o controversia en lugar de lo típico de buscar una conexión con el cliente y atacar sus puntos de dolor.

Su estrategia suele tirar más hacia modelos en poses raras, sin mostrar emociones, fotos tomadas desde ángulos raros o luces que no favorecen el producto.

Algunos ejemplos son la campaña de modelos aburridos y poses rígidas en 2018 dónde en las fotos parecía que los modelos estaban recién levantados, o cuándo sacaron bolsos en forma de objetos cotidianos (un bolso que parecía la bolsa azul del ikea) o incluso en la ocasión que las fotos las hacían en una sala de estar destartalada y anticuada.

¿Cuál es la lógica detrás de todo esto?

De entrada es impactante y por tanto capta tu atención, que es lo más importante en la publicidad.

(a qué precio también te digo)

Y la segunda clave es que polariza y genera mucha controversia y, por tanto, se va a hablar mucho de la campaña igual que estoy haciendo yo ahora.

Además, el cliente habitual de la marca parece no importarle lo horribles que vayan los modelos o sean las fotos de la marca.

EL SUFRIMIENTO DE CADA DIA

Este anuncio va dedicado a todos.