Hola , en la newsletter de esta semana…

Veremos:

• Como HOKA pasó de ortopédica a fashion

• La ingeniosa forma en que OREOS aumentó sus ventas.

• Aprendizaje emprendedor de la semana

Vamos allá..

HOKA Y SU CAMBIO DE LOOK

Si vieras unas zapatillas HOKA hace 10 años, lo más probable es que pensaras que son las típicas zapatillas de enfermera de hospital o para tu yayo con problemas de espalda.

Pero, ¿ahora?

Ahora la marca es una de las reinas del running.

La marca se fundó en 2009 por dos corredores de montaña con el objetivo de crear una zapatilla con una amortiguación extrema como ayuda para las duras bajadas en las carreras de larga duración.

No buscaban ser bonitas, sólo útiles.

Así que durante años fueron un producto de nicho, un secreto de los ultramaratonistas de montaña.

Sin embargo en 2020, hubieron cambios:

• Cambiaron ligeramente el diseño pero sin perder su esencia.

• Colaboraciones de moda con diseñadores top (Engineered Garments, Moncler, Bodega,…)

• Coincidencia con el auge de la moda de ropa técnica utilitaria para el día a día dónde HOKA encajó perfecto.

• Apoyo y colaboraciones con influencers de nicho como atletas híbridos (combinan running con pesas), triatletas, maratonianos,…

¿Qué es lo que demuestra esto?

Que un producto no necesita ser especialmente bonito para vender, pero sí necesitas construir una identidad fuerte y que la gente que mueve las masas como los influencers usen tus productos.

EL ANUNCIO MAGICO DE OREO

Hay muchas cosas por las que la gente se vuelve loca y por las que se crean fanatismos hasta el punto de no tolerar una opinión distinta a la propia.

Una de esas cosas es el fútbol.

Otra de esas cosas son las grandes series.